Propósito del estándar
Servir como referente para la evaluación y certificación de las personas que desempeñan actividades para el desarrollo de una Marca Personal, que resalte el talento del producto, servicio, empresa o persona a fin de generar una mayor confiabilidad e impacto positivo en su entorno personal y profesional.
Asimismo, puede servir para el desarrollo de programas de capacitación y de formación basados en Estándares de Competencia (EC).
El presente hace alusión a funciones para cuya realización no se requiere por disposición legal, la posesión de un título profesional. Por lo que para certificarse en este EC no deberá ser requisito el poser dicho documento académico.
Descripción
Este Estándar de Competencia describe las habilidades esenciales y recursos que las personas y empresas requieren para desarrollar, posicionar e implementar la Marca Personal con el objetivo de potenciar el valor comercial del producto, servicio, empresa o persona. Estableciendo los conocimientos teóricos, básicos y prácticos con los que debe contar la persona que desarrolla la Marca Personal.
También se fundamenta en criterios rectores de legalidad, competitividad, libre acceso, respeto, trabajo digno y responsabilidad social.
Elementos de competencia evaluados
Este estándar evalúa los siguientes elementos de competencia:
- E4518: Presenta el diagnóstico del producto o servicio, de la empresa o persona
- E4519: Diseña la Marca Personal
- E4520: Promoción de la Marca Personal
Ocupaciones relacionadas
- Especialistas y consultores en mercadotecnia, publicidad, comunicación y comercio exterior
- Consultor, asesor, investigador y analista en mercadotecnia, comercialización y comercio exterior
- Consultor, asesor, investigador y analista en publicidad y relaciones públicas
- Consultor, asesor, investigador y analista en comunicación
- Publicista diseñador
Temario: conocimientos que evalúa
Estos son los conocimientos que el candidato debe dominar según el estándar oficial:
- Comunicación Oral y Escrita Asertiva Comprensión. 1.
- Características del embudo de prospectos. Comprensión
- Definición de embudo de prospectos. Conocimiento
- Plan de promociones de la Marca Personal. Conocimiento
Glosario del estándar: guía de estudio
Términos oficiales del EC1474 que conviene dominar antes de la evaluación:
- Amenazas
- Aquellos factores y situaciones que provienen del contexto y que pueden llegar a representar un riesgo potencial para la persona y organización.
- Debilidades
- Todos aquellos elementos, recursos de energía, habilidades y actitudes que la empresa, organización, institución o persona ya tiene y que constituyen barreras para lograr la buena marcha de la organización.
- Fortalezas
- Atributos que le permiten a una empresa, organización, institución o persona generar una ventaja competitiva sobre el resto de sus competidores internamente.
- FODA
- Herramienta que permite diagnosticar la situación estratégica en que se encuentra una empresa, organización, institución o persona, a fin de desarrollar con éxito un determinado proyecto.
- Marca Personal
- Concepto que consiste en considerarse a uno mismo como una marca comercial con el objetivo de diferenciarse y conseguir un mayor éxito profesional.
- Metas a corto plazo
- Metas con periodicidad máxima de 6 meses.
- Metas a mediano plazo
- Metas con periodicidad máxima de 3 años.
- Metas a largo plazo
- Metas con periodicidad máxima de 5 años.
- Oportunidades
- Aquellos factores positivos que se generan en el entorno y que, una vez identificados, pueden ser aprovechados.
- Comunidad de embajadores
- Es una agrupación de usuarios, consumidores o clientes potenciales de una determinada marca, vinculados y comprometidos con la cultura corporativa y los valores de dicha marca.
- Embudo de prospectos
- Es un enfoque del proceso de ventas tan poderoso porque puede mostrar de un vistazo el estatus de todos los prospectos y en qué etapa se encuentran dentro del ciclo de ventas.
- Embudo de venta
- Planeación que establece procesos para ponerse en contacto con los diferentes usuarios y así llegar a cumplir un objetivo final, que bien puede ser la conversión de clientes, lograr un registro, cerrar una venta, entre otros.
- Estrategia de Marketing
- Es el estilo y el método que se usa para crear oportunidades de venta. Sirve para comunicar y posicionar los productos y servicios de una empresa, y se traduce en líneas operativas que permiten llegar a un mercado meta por los canales idóneos.
- Filosofía de la Marca
- Es una expresión que se refiere a los principios, valores e ideas que rigen el estilo de vida de una persona o de un grupo y orientan su comportamiento en busca de la autorrealización.
- Mercado meta
- Es el grupo de clientes potenciales de una empresa, definido en las estrategias de Marketing con una investigación de mercados.
- Misión
- Función, encargo, o propósito que una persona y/o debe de cumplir.
- Plan de promoción
- Son acciones para lograr la comunicación persuasiva de la población objetivo a la que va dirigido, de modo que facilite su interacción entre la estructura de investigación.
- Plaza
- Canales de distribución por los cuales los productos o servicios llegarán al consumidor final.
- Precio
- El valor monetario que será cobrado a los clientes a cambio de un servicio o producto.
- Promoción
- Campañas publicitarias que se hacen de un producto o servicio durante un tiempo limitado mediante una oferta atractiva.
¿Cómo es la evaluación del EC1474?
Duración estimada: 30 minutos en gabinete y 2 horas 30 minutos en campo, totalizando 3 horas.
- Para demostrar la competencia en este EC, se recomienda que se lleve a cabo en el lugar de trabajo y durante su jornada laboral; sin embargo, pudiera realizarse de forma simulada si el área de evaluación cuenta con los materiales, insumos, e infraestructura, para llevar a cabo el desarrollo de todos los criterios de evaluación referidos en el EC
- Pluma
Apoyos y requerimientos:
- Lápiz
- Hojas Blancas
- Equipo de Cómputo
- Plataformas digitales (Facebook, Twitter, Instagram, etc)
- Espacio áulico de trabajo para mínimo 3 personas
- Mobiliario (Mesas,sillas, pizarrón y pintarrones)
La evaluación oficial la realiza una Entidad de Certificación y Evaluación acreditada por el CONOCER. Esta información es orientativa y proviene del documento oficial del estándar.
Documento oficial
Este PDF es publicado por CONOCER. Consulta el contenido completo para conocer criterios de desempeño, evidencias y referencias normativas.
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